Бұл серіктестік Carlsberg Group компаниясының бренд портфолиосын дамыту және ұзақ мерзімді өсу стратегиясында шешуші рөл атқарады. Бұл сонымен қатар Carlsberg Group 1988 жылдан 2016 жылға дейін УЕФА-мен көпжылдық ынтымақтастықтан кейін ұлттық құрамалардың еуропалық футбол элитасына оралуын білдіреді. Компания өзінің спортқа инвестициялау дәстүрін жалғастыруда, оны "Ливерпуль" футбол клубымен 33 жылдық серіктестік растайды. 

Келісім аясында Carlsberg Group УЕФА-ның ең ірі турнирлерінде сусындарды сатуға эксклюзивті құқықтар беру, сондай-ақ ұлттық құрамалар жарысы аясында стадиондар периметрі мен сұхбат фонында брендтік жарнама алу арқылы жанкүйерлер үшін жаңа мүмкіндіктер ашады. 

Келісімге кіретін жарыстардың тізімі:

• UEFA EURO 2028™

• UEFA Women’s EURO 2029

УЕФА™ Ұлттар лигасының Финалы 2025, 2027, 2029

• УЕФА әйелдер Ұлттар Лигасы 2025-2030

• Ерлер арасындағы Еуропа чемпионаттарының іріктеу турнирлері 2025-2029

• Әйелдер арасындағы Еуропа чемпионаттарының іріктеу турнирлері 2028, 2029

• УЕФА ™ футзалынан Еуропа чемпионаты 2026, 2030

Carlsberg Group бас директоры Якоб Ааруп-Андерсен былай дейді:

"Халықаралық футболда ерекше бір нәрсе бар, әсіресе оның жанкүйерлердің бүкіл халқын бір ортақ мақсат үшін біріктіру қабілеті, оларды осы әдемі ойынның барлық құлдырауы мен өрлеуін бірге өткізуге мәжбүр етеді.

Сондықтан біз Carlsberg Group-тың халықаралық аренаға оралғанын қуана хабарлаймыз. Осы арқылы біз УЕФА құрамаларының ресми сырасы боламыз.

УЕФА мен Carlsberg ұқсас құндылықтармен бөліседі және соңғы жылдары қарқынды дамып келе жатқан ерлер де, әйелдер де футболдың үлкен әлеуетін ашуға ұмтылады. Біз жанкүйерлер орталығында орналасқан осы сәтті серіктестіктің басталуын асыға күтеміз."

УЕФА президенті Александр Чеферин: "Carlsberg пен УЕФА 1988 жылдан бері ынтымақтасып келеді және біз бұл жаңа кезеңді бірге бастауға қуаныштымыз. Біздің алдымызда еуропалық құрамалар арасындағы жарыстардың керемет циклі тұр және біз әр сәтті ерекше атмосфераға толтыра отырып, ойынды жанкүйерлерге жақындатуға тырысамыз."