Новое соглашение основано на самых длительных партнерских отношениях в Премьер-лиге, которые начались в 1992 году. С тех пор компания Carlsberg  является спонсором команды. В роли мирового партнера, компания Carlsberg продолжит сотрудничество посредством проведения международных  кампаний и мероприятий местного значения с фанатами по всему миру.

Джессика Спенс, Коммерческий директор компании Carlsberg, говорит: «Отношения между компанией Carlsberg  и ФК «Ливерпуль» являются легендарными, и мы очень гордимся тем, что являемся частью семьи более четверти века. Мы невероятно взволнованы тем, что ожидает клуб в будущем, и надеемся использовать наши партнерские отношения, чтобы подарить захватывающие впечатления фанатам по всему миру».  

Комментируя продление сроков партнерских отношений, Билли Хоган, Управляющий директор и Коммерческий директор футбольного клуба «Ливерпуль», сказал: «Мы очень гордимся тем, что продолжили наши давние партнерские отношения с компанией Carlsberg  до рекордного тридцать первого сезона».

«С 1992 года мы поддерживаем давние и лояльные отношения с компанией Carlsberg, и такое продолжительное сотрудничество свидетельствует о прочной и исторической связи между Клубом и легендарным брендом. Мы рады, что компания Carlsberg стала постоянным членом семьи футбольного клуба «Ливерпуль», и с нетерпением ждем продолжения совместного укрепления наших отношений».

Компания Carlsberg недавно использовала красный цвет при производстве своей продукции специально для фанатов «Ливерпуля», выпустив ограниченную серию красного пива в красных бутылках с красными этикетками, приготовленного специально для фанатов ФК «Ливерпуль», чтобы отпраздновать решение легендарного менеджера Билла Шенкли сыграть матчи в форме красного цвета. Подробная информация на carlsberg.com/allred.

С тех пор, как началось сотрудничество между компанией Carlsberg и ФК «Ливерпуль»:

• ФК «Ливерпуль» выиграл один Кубок Европы (2005), два Кубка Англии (2001, 2006), четыре Кубка Лиги (1995, 2001, 2003, 2012) и один Кубок УЕФА (2001).
• Ян Раш стал лучшим бомбардиром клуба всех времен (18 октября 1992 в матче против Манчестер Юнайтед).
• В клубе дебютировали и выступали до конца карьеры такие легенды, как Робби Фаулер и Стивен Джеррард.